"Dortmund is een regionaal clubje, Bayern is wereldwijd bekend"

Volgens Hoeness is Bayern nog steeds een veel populairdere club dan Dortmund. "Ik denk niet dat Dortmund ons marketingtechnisch gepasseerd is. Dortmund is meer iets regionaals, terwijl Bayern München een globaal merk is", zegt Hoeness in Bild.

"Als je in Peking op straat loopt en je vraagt iemand een Duitse voetbalclub op te noemen dan zal het antwoord altijd Bayern München zijn, niet Borussia Dortmund", beweert Hoeness. "Het gaat Dortmund nooit lukken om ons te achterhalen door de geweldige successen die wij in de afgelopen dertig jaar hebben geboekt, plus de traditie die onze club met zich meebrengt. Als Borussia wereldwijd populairder wil worden, zal de club op z'n minst nog tien landstitels achtereen moeten winnen."